I mercati digitali stanno modificando il funzionamento dei mercati tradizionali e portando alla creazione di imprese internazionali dominanti in moltissimi settori. Questi mercati presentano delle peculiarità sia sul piano economico (caratteristiche multi-versante; presenza di esternalità di rete incrociate) sia su quello manageriale (modelli di business diversi per diverse piattaforme) che sono importanti da comprendere in profondità per meglio capirne gli effetti su diverse dimensioni economiche nazionali e locali e sulle performance delle imprese. Scopo del corso è quello di studiare le caratteristiche di questi mercati e le strategie delle imprese sia su un lato teorico, sia su quello metodologico/quantitativo fondato sull’uso dei dati e quindi dell’analisi econometrica, sia su quello manageriale per capirne gli effetti sulle imprese in termini di performance e posizionamento nel mercato

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Il corso prevede di fornire agli studenti il background economico e gestionale per analizzare i mercati digitali, con particolare focus sul funzionamento delle piattaforme digitali. Il corso è formato da tre parti tra loro fortemente connesse: - Parte Economica: fondamenti (micro)-economici dei mercati multi-versante. Nello specifico: o I mercati multi-versante. o Le strategie di pricing e la struttura delle tariffe in base alle interazioni nel mercato multi-versante (tariffe variabili, tariffe bi-parte, modelli freemium, etc.). o Aspetti competitivi dei mercati multi-versante: il multi-homing e i competitive bottleneck. o Il mercato dei dati e le sue peculiarità economiche; il personalized pricing; la behavioural based price discrimination. o Gli interventi di policy. - Parte Manageriale: le diverse piattaforme digitali; strategie di management nelle piattaforme e con le piattaforme; modelli di attrazione dei consumatori; case studies. Nello specifico: o Panoramica: il ruolo dei mercati multi-lato nei diversi settori industriali e confronto tra mercati multi-versante, intermediari e pipelines. o Lancio e Sviluppo di un mercato multi-lato: chicken-egg problem e approccio divide & conquer a-là Caillaud & Jullien. o Management di un mercato multi-versante: a) la tecnologia di matching, b) tassonomia e classificazione delle piattaforme digitali in base alla tecnologia/tipologia di matching. o Aziende tradizionali e piattaforme: come utilizzare e lavorare con/su un mercato multi-versante: a) pro e contro della dipendenza da una piattaforma multi-versante con esempi a casi reali (es. caso Ortlieb, o caso Epic Games vs Apple Store), b) strategie per limitare la propria dipendenza dai mercati multi-versante. Discussione di case study (vendere o no tramite Amazon?). - Parte Empirica: Analisi e commento di paper empirici che hanno studiato e analizzato piattaforme digitali sotto diversi punti di vista. I paper possono essere raggruppati in due macro-argomenti: a. Analisi empirica delle esternalità di rete: in questa sezione si discuteranno i principali lavori che hanno trattato la stima delle esternalità di rete, partendo dal ‘primo’ contributo di Rysman (2004), fino alle più recenti ricerche di Chu & Manchanda (stima delle esternalità nel tempo) o Kim (stima di effetti di rete locali). b. Effetti e regolamentazioni di piattaforme multi-lato: in questa sezione si discuteranno i principali lavori che hanno trattato degli effetti della diffusione di piattaforme multi-lato su competitor tradizionali, welfare dei consumatori e esternalità socioeconomiche. Verrà preso come caso studio la piattaforma Airbnb, su cui la letteratura ha proposto vari contributi.

In presenza

Presentazione orale

P.D.1-1 - Novembre