Insegnamento obbligatorio per la Laurea in Ingegneria del Cinema e dei Mezzi di Comunicazione. In questo corso vengono introdotti i primi concetti fondamentali relativi al funzionamento dei media come imprese economiche, le principali regole del mercato dei media, nonché la progettazione di attività di comunicazione finalizzate al raggiungimento di obiettivi di Società, Enti e Istituzioni pubbliche e private. Riferimento concettuale è la comunicazione d'impresa che, storicamente, ha elaborato le terminologie e le metodologie di base comunemente adottate.

' Conoscenza dell'Impresa: scenari globali, mercati e sviluppi futuri ' Capacità di utilizzare i principali strumenti (quantitativi e qualitativi) di analisi del mercato ' Conoscenza fondamentale dei diversi modelli di comunicazione e della loro applicazione nel mercato ' Padronanza della terminologia essenziale della comunicazione d'impresa ' Capacità di valutare gli aspetti essenziali di un progetto di comunicazione, in relazione al contesto, al target, agli obiettivi, agli strumenti utilizzati e all'efficacia ' Conoscenza delle variabili fondamentali che influenzano le scelte di comunicazione di una impresa sul mercato ' Conoscenza degli elementi di base del marketing e delle politiche di brand

Conoscenza della storia del Novecento, con particolare riferimento alle diverse fasi dell'industrializzazione e all'evoluzione degli strumenti di comunicazione di massa ' Conoscenza essenziale dei diversi strumenti di comunicazione e delle loro caratteristiche comunicative

Nella prima parte (20 ore), il corso prevede l'analisi delle industrie dei media e del loro funzionamento, nel quadro più ampio della Creative and Cultural Industries (DCMS, Uk 1996): - Creative and Cultural Industries, perimetro e peso nelle economie europee e in quella italiana. - Perimetro e dimensione del mercato dei media; sue evoluzioni e analisi dei cambiamenti avvenuti negli ultimi anni. Com'è cambiata l'offerta. - Trasformazioni del sistema media e cambiamenti nei comportamenti e negli atteggiamenti della popolazione. La dieta mediale degli Italiani. La domanda dei consumatori. - Impatto dell'industria dei media e delle comunicazioni sul tessuto sociale ed economico del Paese. - Peso dei singoli mercati (stampa, televisione, cinema, radio, internet). - Analisi dei trend più significativi in atto sia a livello settoriale sia trasversale, con particolare attenzione al tema dell'innovazione e della situazione italiana. - Media Industries e professioni creative digitali, stato dell'arte. Nella seconda parte (40 ore), il corso affronta i principali elementi della comunicazione d'impresa: -aspetti istituzionali della comunicazione di'impresa -comunicazione sociale -metodologie di marketing per la promozione di prodotti e servizi -innovazione della comunicazione di impresa grazie alle reti e ai sistemi interattivi -personalizzazione

Il corso è accompagnato da un laboratorio di analisi delle attività di comunicazione di alcune importanti imprese italiane per mettere a punto alcuni significativi modelli di intervento nel settore della comunicazione. Durante il corso saranno invitati professionisti di imprese per presentare case study su progetti realizzati; le presentazioni dei testimonial potranno costituire oggetto d'esame.

Tatiana Mazali, Digital Workers. I professionisti delle industrie creative, Aracne 2016. Kotler, Keller, Ancarani, Marketing Management, Pearson 2019. Durante le lezioni verrà inoltre fornita una lista di dispense e articoli scientifici che serviranno per presentazioni individuali e di gruppo e che saranno parte integrante del corso.

Modalità di esame: Prova orale obbligatoria; Progetto individuale; Progetto di gruppo;

Exam: Compulsory oral exam; Individual project; Group project;

... L'esame finale è costituito da una prova orale. La prova deve essere sostenuta sugli argomenti trattati durante il corso e sui libri che devono essere portati all'esame. L'orale ha una durata di 15'-20'. Potrà essere concordata con gli studenti la possibilità di effettuare l'esame attraverso una prova scritta, con domande aperte e chiuse. Il voto finale sarà calcolato sui progetti presentati durante il corso (30%) e dalla conoscenza e dalla capacità di elaborazione dei contenuti dimostrati nella prova finale (orale o scritta) (70%).

Gli studenti e le studentesse con disabilità o con Disturbi Specifici di Apprendimento (DSA), oltre alla segnalazione tramite procedura informatizzata, sono invitati a comunicare anche direttamente al/la docente titolare dell'insegnamento, con un preavviso non inferiore ad una settimana dall'avvio della sessione d'esame, gli strumenti compensativi concordati con l'Unità Special Needs, al fine di permettere al/la docente la declinazione più idonea in riferimento alla specifica tipologia di esame.