Insegnamento obbligatorio per la Laurea in Ingegneria del Cinema e dei Mezzi di Comunicazione. In questo corso vengono introdotti i primi concetti fondamentali relativi al funzionamento dei media come imprese economiche, le principali regole del mercato dei media, nonché la progettazione di attività di comunicazione finalizzate al raggiungimento di obiettivi di Società, Enti e Istituzioni pubbliche e private. Riferimento concettuale è la comunicazione d'impresa che, storicamente, ha elaborato le terminologie e le metodologie di base comunemente adottate.

' Conoscenza dell'Impresa: scenari globali, mercati e sviluppi futuri ' Capacità di utilizzare i principali strumenti (quantitativi e qualitativi) di analisi del mercato ' Conoscenza fondamentale dei diversi modelli di comunicazione e della loro applicazione nel mercato ' Padronanza della terminologia essenziale della comunicazione d'impresa ' Capacità di valutare gli aspetti essenziali di un progetto di comunicazione, in relazione al contesto, al target, agli obiettivi, agli strumenti utilizzati e all'efficacia ' Conoscenza delle variabili fondamentali che influenzano le scelte di comunicazione di una impresa sul mercato ' Conoscenza degli elementi di base del marketing e delle politiche di brand ' Conoscenza del settore delle Industrie Creative Culturali (ICC) e dei dati sul consumo dei media

Conoscenza della storia del Novecento, con particolare riferimento alle diverse fasi dell'industrializzazione e all'evoluzione degli strumenti di comunicazione di massa. Conoscenza essenziale dei diversi strumenti di comunicazione e delle loro caratteristiche comunicative.

Nella prima parte (20 ore), il corso prevede l'analisi delle industrie dei media e del loro funzionamento, nel quadro più ampio della Creative and Cultural Industries (DCMS, Uk 1996): - Creative and Cultural Industries, perimetro e peso nelle economie europee e in quella italiana. - Perimetro e dimensione del mercato dei media; sue evoluzioni e analisi dei cambiamenti avvenuti negli ultimi anni. Com'è cambiata l'offerta. - Trasformazioni del sistema media e cambiamenti nei comportamenti e negli atteggiamenti della popolazione. La dieta mediale degli Italiani. La domanda dei consumatori. - Impatto dell'industria dei media e delle comunicazioni sul tessuto sociale ed economico del Paese. - Peso dei singoli mercati (stampa, televisione, cinema, radio, internet). - Analisi dei trend più significativi in atto sia a livello settoriale sia trasversale, con particolare attenzione al tema dell'innovazione e della situazione italiana. - Media Industries e professioni creative digitali, stato dell'arte. Nella seconda parte (40 ore), il corso affronta i principali elementi della comunicazione d'impresa: -aspetti istituzionali della comunicazione di'impresa -comunicazione sociale -metodologie di marketing per la promozione di prodotti e servizi -innovazione della comunicazione di impresa grazie alle reti e ai sistemi interattivi -personalizzazione

Il corso è accompagnato da un laboratorio di analisi delle attività di comunicazione di alcune importanti imprese italiane per mettere a punto alcuni significativi modelli di intervento nel settore della comunicazione. Durante il corso saranno invitati professionisti di imprese per presentare case study su progetti realizzati; le presentazioni dei testimonial potranno costituire oggetto d'esame. In base alle disposizioni in materia di sicurezza sanitaria a causa del COVID-19, per l'a.a. 2020/2021 il corso sarà erogato in modalità online e sarà possibile seguirlo interamente a distanza. Anche il laboratorio sarà realizzato con strumenti di collaborazione e project-work a distanza. Se sarà possibile saranno organizzati in presenza momenti di discussione e presentazione dei progetti di laboratori.

Tatiana Mazali, Digital Workers. I professionisti delle industrie creative, Aracne 2016. Kotler, Keller, Ancarani, Marketing Management, Pearson 2019. Durante le lezioni verrà inoltre fornita una lista di references che serviranno per approfondire temi del corso e saranno oggetto di esercitazioni durante lo svolgimento del corso.

Modalità di esame: Prova scritta tramite PC con l'utilizzo della piattaforma di ateneo; Elaborato progettuale in gruppo;

L'esame finale in modalità a distanza è costituito da una prova scritta con domande a risposta multipla e domande aperte, tramite piattaforma Exam integrata con strumenti di proctoring (Respondus). La prova scritta valuta la conoscenza degli argomenti trattati durante il corso: il marketing (definizioni, metodi, strumenti) e l'economia dei media (consumi mediali, ICC). Il tempo massimo per lo svolgimento del test è di un'ora e mezza. Le domande chiuse valgono 2 punti, le domande aperte valgono 3 punti. Il test si intende superato se si raggiunge un minimo di 18 punti. Il voto finale è composto dall'insieme del voto del test e della valutazione del progetto di gruppo. Il progetto di gruppo realizzato durante il corso consiste nella definizione di una strategia di marketing per un prodotto servizio. Il progetto vale fino a un massimo di 4 punti nella valutazione finale.

Modalità di esame: Test informatizzato in laboratorio; Prova scritta tramite PC con l'utilizzo della piattaforma di ateneo; Elaborato progettuale in gruppo;

L'esame finale in modalità a distanza è costituito da una prova scritta con domande a risposta multipla e domande aperte, tramite piattaforma Exam integrata con strumenti di proctoring (Respondus). La prova scritta valuta la conoscenza degli argomenti trattati durante il corso: il marketing (definizioni, metodi, strumenti) e l'economia dei media (consumi mediali, ICC). Il tempo massimo per lo svolgimento del test è di un'ora e mezza. Le domande chiuse valgono 2 punti, le domande aperte valgono 3 punti. Il test si intende superato se si raggiunge un minimo di 18 punti. Il voto finale è composto dall'insieme del voto del test e della valutazione del progetto di gruppo. Il progetto di gruppo realizzato durante il corso consiste nella definizione di una strategia di marketing per un prodotto servizio. Il progetto vale fino a un massimo di 4 punti nella valutazione finale.