Insegnamento obbligatorio per la Laurea in Ingegneria del Cinema e dei Mezzi di Comunicazione. In questo corso vengono introdotti i primi concetti fondamentali relativi al funzionamento dei media come imprese economiche, le principali regole del mercato dei media, nonché la progettazione di attività di comunicazione finalizzate al raggiungimento di obiettivi di Società, Enti e Istituzioni pubbliche e private. Riferimento concettuale è la comunicazione d'impresa che, storicamente, ha elaborato le terminologie e le metodologie di base comunemente adottate.

Al termine dell’insegnamento si chiederà allo studente di: - Conoscere i fondamenti del marketing d'impresa. - Essere capace di utilizzare i principali strumenti (quantitativi e qualitativi) di analisi del mercato. - Avere padronanza della terminologia essenziale della comunicazione d'impresa. - Essere capace di valutare gli aspetti essenziali di un progetto di comunicazione, in relazione al contesto, al target, agli obiettivi, agli strumenti utilizzati e all'efficacia. - Conoscere i dati sui consumi mediali aggiornati nel contesto italiano ed europeo. - Conoscere le tipologie e i modelli di mercato delle Industrie Creative Culturali (ICC).

Non sono necessari prerequisiti.

Nella prima parte (20 ore), il corso prevede l'analisi delle industrie dei media e del loro funzionamento, nel quadro più ampio della Creative and Cultural Industries (DCMS, Uk 1996): - Creative and Cultural Industries, perimetro e peso nelle economie europee e in quella italiana. - Perimetro e dimensione del mercato dei media; sue evoluzioni e analisi dei cambiamenti avvenuti negli ultimi anni. Com'è cambiata l'offerta. - Trasformazioni del sistema media e cambiamenti nei comportamenti e negli atteggiamenti della popolazione. La dieta mediale degli Italiani. La domanda dei consumatori. - Impatto dell'industria dei media e delle comunicazioni sul tessuto sociale ed economico del Paese. - Peso dei singoli mercati (stampa, televisione, cinema, radio, internet). - Analisi dei trend più significativi in atto sia a livello settoriale sia trasversale, con particolare attenzione al tema dell'innovazione e della situazione italiana. - Media Industries e professioni creative digitali, stato dell'arte. Nella seconda parte (40 ore), il corso affronta i principali elementi della comunicazione d'impresa: -aspetti istituzionali della comunicazione di impresa -comunicazione sociale -metodologie di marketing per la promozione di prodotti e servizi -innovazione della comunicazione di impresa grazie alle reti e ai sistemi interattivi -personalizzazione

Il corso prevede lezioni frontali e un laboratorio di analisi delle attività di comunicazione di alcune importanti imprese italiane per mettere a punto alcuni significativi modelli di intervento nel settore della comunicazione. Durante il corso saranno invitati professionisti di imprese per presentare case study su progetti realizzati; le presentazioni dei testimonial potranno costituire oggetto d'esame. In base alle disposizioni in materia di sicurezza sanitaria a causa del COVID-19, il corso sarà erogato una parte in modalità online e una parte in presenza. Anche il laboratorio sarà realizzato con strumenti di collaborazione e project-work a distanza. Se sarà possibile saranno organizzati in presenza momenti di discussione e presentazione dei progetti di laboratori.

Tatiana Mazali, Digital Workers. I professionisti delle industrie creative, Aracne 2016. Kotler, Keller, Ancarani, Marketing Management, Pearson 2019. Durante il corso saranno messi a disposizione i rapporti aggiornati sui consumi mediali (Censis, Istat, Eurostat), e le slide delle lezioni.

Modalità di esame: Prova scritta (in aula); Elaborato progettuale in gruppo;

Exam: Written test; Group project;

... L'esame finale è costituito da una prova scritta con domande a risposta multipla e domande aperte. La prova valuta la conoscenza degli argomenti trattati durante il corso, in dettaglio il test valuterà la conoscenza dei dati sui consumi mediali e le industrie creative e culturali (4 domande) e sui fondamenti del marketing (8 domande). Il tempo massimo per lo svolgimento del test è di un'ora e mezza. Le domande chiuse valgono 2 punti, le domande aperte valgono 3 punti, il test si intende superato se si raggiunge un minimo di 18 punti. Il voto finale sarà calcolato sui progetti presentati durante il corso (i progetti daranno fino a 4 punti aggiuntivi sul voto del test scritto) e dalla conoscenza e dalla capacità di elaborazione dei contenuti dimostrati nella prova finale. Se sarà possibile l'esame scritto sarà fatto in presenza.

Gli studenti e le studentesse con disabilità o con Disturbi Specifici di Apprendimento (DSA), oltre alla segnalazione tramite procedura informatizzata, sono invitati a comunicare anche direttamente al/la docente titolare dell'insegnamento, con un preavviso non inferiore ad una settimana dall'avvio della sessione d'esame, gli strumenti compensativi concordati con l'Unità Special Needs, al fine di permettere al/la docente la declinazione più idonea in riferimento alla specifica tipologia di esame.

Modalità di esame: Prova scritta tramite PC con l'utilizzo della piattaforma di ateneo; Elaborato progettuale in gruppo;

L'esame finale è costituito da una prova scritta con domande a risposta multipla e domande aperte. La prova valuta la conoscenza degli argomenti trattati durante il corso, in dettaglio il test valuterà la conoscenza dei dati sui consumi mediali e le industrie creative e culturali (4 domande) e sui fondamenti del marketing (8 domande). Il tempo massimo per lo svolgimento del test è di un'ora e mezza. Le domande chiuse valgono 2 punti, le domande aperte valgono 3 punti, il test si intende superato se si raggiunge un minimo di 18 punti. Il voto finale sarà calcolato sui progetti presentati durante il corso (i progetti daranno fino a 4 punti aggiuntivi sul voto del test scritto) e dalla conoscenza e dalla capacità di elaborazione dei contenuti dimostrati nella prova finale. Se sarà possibile l'esame scritto sarà fatto in presenza.

Modalità di esame: Test informatizzato in laboratorio; Prova scritta tramite PC con l'utilizzo della piattaforma di ateneo; Elaborato progettuale in gruppo;

L'esame finale è costituito da una prova scritta con domande a risposta multipla e domande aperte. La prova valuta la conoscenza degli argomenti trattati durante il corso, in dettaglio il test valuterà la conoscenza dei dati sui consumi mediali e le industrie creative e culturali (4 domande) e sui fondamenti del marketing (8 domande). Il tempo massimo per lo svolgimento del test è di un'ora e mezza. Le domande chiuse valgono 2 punti, le domande aperte valgono 3 punti, il test si intende superato se si raggiunge un minimo di 18 punti. Il voto finale sarà calcolato sui progetti presentati durante il corso (i progetti daranno fino a 4 punti aggiuntivi sul voto del test scritto) e dalla conoscenza e dalla capacità di elaborazione dei contenuti dimostrati nella prova finale. Se sarà possibile l'esame scritto sarà fatto in presenza.