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Anno Accademico 2008/09
01KCIBL
Marketing e piano prodotti
Corso di L. Specialistica in Ingegneria Dell'Autoveicolo - Torino
Docente Qualifica Settore Lez Es Lab Tut Anni incarico
Massa Gian Paolo       42 12 0 0 5
SSD CFU Attivita' formative Ambiti disciplinari
ING-IND/35 5 C - Affini o integrative Discipline ingegneristiche
Competenze attese
_Conoscenza degli elementi fondamentali che rappresentano il contesto attuale e futuro delle attivitą di marketing nel settore autoveicolistico.
_Approfondimento degli strumenti di analisi e di finalizzazione per le strategie di marketing.
_Impostazione e controllo del piano di marketing settoriale.
_Conoscenza dei criteri di impostazione e dei piani per lo sviluppo dei prodotti autoveicolistici.
Programma
1 La pianificazione di marketing (6 ore)
Natura e caratteristiche fondamentali del marketing.
Collegamento del marketing con il settore automobilistico e con il settore veicoli industriali e autobus.
Struttura del piano di marketing
2 ll contesto operativo del settore veicolistico (10 ore):
L'impresa: valori, organizzazione, variabili distintive.
Scenari di riferimento: metodologie di rilevamento e identificazione delle tendenze principali.
Il Mercato: domanda quantitativa e tipologia del consumatore.
La Concorrenza.
Alcuni modelli interpretativi.
3 Sistema informativo e metodologie di marketing (4 ore)
4 Pianificazione dei prodotti (6 ore)
Sviluppo dei nuovi prodotti
Piano gamma prodotti
Gestione dei prodotti
5 Dagli obiettivi alla programmazione (4 ore)
6 Gli strumenti operativi e il controllo (8 ore)
Prodotto
Distribuzione
Prezzo
Promotion
7 Marketing globale (2 ore):
Scenari.
Strategie di globalizzazione del settore autoveicolistico.
8 Evoluzione del marketing e sfide per l'industria automobilistica (2 ore).
Laboratori e/o esercitazioni
Analisi SWOT
Ricerche di mercato
Comunicazione pubblicitaria
Tecniche di scenario
Testimonianze settoriali
Bibliografia
Il materiale didattico da utilizzare verrą indicato all'inizio del modulo.
Controlli dell'apprendimento / Modalitą d'esame
Test scritti ed esame orale conclusivo.
Orario delle lezioni
Statistiche superamento esami

Programma definitivo per l'A.A.2008/09
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