Politecnico di Torino
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Anno Accademico 2007/08
01KRBFM
Marketing e prodotto moda
Corso di Laurea in Ingegneria Tessile - Biella
Docente Qualifica Settore Lez Es Lab Tut Anni incarico
Moglia Silvia ORARIO RICEVIMENTO     48 8 0 0 3
SSD CFU Attivita' formative Ambiti disciplinari
ING-IND/17 5 D - A scelta dello studente A scelta dello studente
Obiettivi dell'insegnamento
Fenomenologia della moda.
filiera della moda.
Progettazione tessuti.
Timing della filiera.
Stora della moda del XX secolo.
Competitività dei modelli paese.
Ambito competitivo.
Segmentazione del settore e della domanda.
Il posizionamento strategico.
Mappe di posizionamento.
Il processo di sviluppo del prodotto e della collezione.
Merchandising plan.
Il processo produttivo e logistico.
Il processo di vendita e di comunicazione
Programma
Fenomenologia della moda. Ciclo e processo della moda. Moda e stile. Teorie sulla moda. Creatività artistica e commerciale.
Filiera della moda. Settore fibre. Settore tessuti. La collezione di tessuti.
La progettazione dei tessuti.
Settore abbigliamento. Programmato e pronto moda. Settore distribuzione. Timing della filiera
Storia della moda e del design. Dal 1900 a oggi.
Competitività dei modelli paese. Modello francese. Modello americano. Modello asiatico
Modello italiano. Storia dell'industria italiana
Ambito competitivo. Segmentazione del settore. Segmentazione del mercato. La piramide della moda.
Segmentazione della domanda. Evoluzione dei consumi
Posizionamento strategico. Posizionamento della marca. Identità di marca. Rapporto prodotto/marca. Contenuti e leve dell'identità di marca. Mappe di posizionamento
Mappe di posizionamento. Esercitazione.
Processo di sviluppo del prodotto e della collezione. Attività e timing della confezione. Varietà e variabilità. Merchandising plan.
Merchandising plan. Esercitazione.
Processo produttivo e logistico. Impresa virtuale e integrata. Outsourcing.
Processo di vendita e processo di comunicazione.
Programma (Prof. S. Moglia)
Fenomenologia della moda.
filiera della moda.
Progettazione tessuti.
Timing della filiera.
Stora della moda del XX secolo.
Competitività dei modelli paese.
Ambito competitivo.
Segmentazione del settore e della domanda.
Il posizionamento strategico.
Mappe di posizionamento.
Il processo di sviluppo del prodotto e della collezione.
Merchandising plan.
Il processo produttivo e logistico.
Il processo di vendita e di comunicazione.


Testi e materiale didattico (Prof. S. Moglia)
Saviolo- Testa LE IMPRESE DEL SISTEMA MODA
Merlo MODA ITALIANA.STORIA DI UN'INDUSTRIA DALL'800 A OGGI

Dispense fornite dal docente durante il corso


Modalità di verifica dell'apprendimento (Prof. S. Moglia)
Due esercitazioni in itinere.
Esame orale


Note

Orario delle lezioni
Statistiche superamento esami

Programma definitivo per l'A.A.2007/08
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