L’atelier ha come obiettivo l’aggiornamento sui temi della cultura del retail, del marketing e della multimedialità, insieme con lo sviluppo di capacità decisionali del progettista, sempre più spinto a operare in team interrelati con la committenza e  informati sui modelli comportamentali del pubblico. Alla luce dei cambiamenti della filosofia del punto vendita, verranno discussi i modelli attuali di organizzazione spaziale e i nuovi scenari, con riferimento alle diverse gamme del Retail, in particolare l’alta gamma. Nel workshop d’atelier, partendo dal coinvolgimento dell’acquirente in logiche non esclusivamente incentrate sul possesso delle merci, ma rivolte anche al comparire e al partecipare a una rappresentazione mediatica che nella scena urbana e nei luoghi del commercio trova spesso il palcoscenico più immediato e frequentato, si affronteranno, grazie a casi di studio concreti, i cambiamenti in atto nel management, nel marketing e nel visual merchandising, insieme con le profonde modificazioni dell‘architettura dei punti vendita motivate dalle attuali aspettative del consumatore e dai significati che oggi permeano l’organizzazione del vendere.