Il corso esplora le potenzialità dei diversi strumenti di comunicazione al fine di massimizzare l’efficienza del marketing e della comunicazione stessa attraverso un processo integrato di pianificazione. L’impresa comunica in molti modi. Attraverso l’organizzazione di eventi, con le sponsorizzazioni, con le attività promozionali e, soprattutto, con la propria strategia di marca. I prodotti sono “symbols for sales”. La pubblicità in particolare sta assumendo un ruolo nuovo nel marketing; i media tradizionali stanno perdendo l’efficacia del passato. Il Master dedica a questo elemento del marketing mix particolare attenzione approfondendo l’Advertising research, la scelta dei media, il budget della pubblicità e la valutazione dei risultati della pubblicità