Il corso analizza in modo critico la problematica ambientale e dibatte sulle linee guida di una progettazione sostenibile in modo da portare gli studenti ad apprendere come l'ecocompatibilità possa rafforzare la brand identity ed essere una strategia di marketing etico. L'acquisizione di eco-guidelines permette di fornire spunti progettuali e di saper analizzare proposte che dissimulano una reale sostenibilità ambientale. In un momento in cui la tematica è sempre più discussa, le aziende si interfacciano con pubblici sempre più preparati ed esigenti. Le aziende che intraprendono la via dell'ecologia con azioni concrete (efficienza, certificazioni, riciclaggio), oltre a quella del business tradizionale, colgono l'opportunità per rispondere alla domanda attenda della tutela ambientale. Accettare l'ecologia del business diventa un modo per avere un importante vantaggio competitivo sul mercato, per soddisfare la domanda, per qualificare il business e i prodotti. Il corso è strutturato in lezioni frontali andando ad indagare le radici storiche della problematica ambientale e la sua complessità (etiche ambientali, complessità, sviluppo sostenibile e globalizzazione) per poi andare a verificare le buone pratiche attuali sia in termini di produzioni industriali che di comportamenti (con interventi di almeno due esperti che esporranno casi emblematici).  Lo studente a fine corso sarà in grado di valutare ai fini ambientali la scelta e l'utilizzo delle risorse in merito ai sistemi di produzione, ai prodotti e ai servizi.