Il corso, di taglio prevalentemente storico e critico, si propone di analizzare l’evoluzione della comunicazione pubblicitaria e del graphic design, dalla metà dell’Ottocento fino ai giorni nostri, come risultato di un intreccio di fattori economici e sociali, soluzioni tecniche e funzionali, aspetti psicologici ed estetici. L’obiettivo è di restituire un percorso ragionato e documentato delle principali vicende legate alla comunicazione visiva attraverso l’analisi di casi studio internazionali e il confronto in aula con numerosi esperti nel settore della pubblicità e del graphic design. 

Nel Corso è prevista una prima parte di taglio storico dedicata all’origine della comunicazione pubblicitaria, dal manifesto nell’Europa di fine Ottocento al rinnovamento del linguaggio futurista fino alla nascita dell'agenzia pubblicitaria. Saranno quindi analizzate le principali scuole del progetto del XX secolo: principalmente Bauhaus e scuola di ULM. Sarà dato ampio risalto anche allo sviluppo della grafica e della pubblicità in Italia tra i due conflitti mondiali prima, e poi nel secondo dopoguerra. Si analizzeranno le principali riviste di grafica e pubblicità: dalle italiane Domus e Casabella fino alla britannica Monocle. 

La seconda parte del Corso invece fornirà strumenti metodologici orientati al progetto sostenibile attraverso l’analisi della corporate image di alcuni grandi eventi (esposizioni e olimpiadi) e di aziende e istituzioni pubbliche e private. Saranno approfondite le vicende legate allo sviluppo della grafica editoriale, degli house organ e degli strumenti della comunicazione d’impresa (pubblicità, relazioni pubbliche, sponsorizzazioni, promozioni, marketing, new media, indotto pubblicitario). 

Si guarderà anche al mondo del webdesign, dei social network e a tutti gli aspetti del marketing meno tradizionale.